Company Analysis

OR: ปรับขึ้นราคาเครื่องดื่ม 5 บาท/แก้ว เริ่ม 1 ต.ค. 2565 นี้

OR จะปรับขึ้นราคาเครื่องดื่ม 5 บาท/แก้ว
จากต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับอาหารที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะราคาเมล็ดกาแฟ การตัดสินใจปรับขึ้นของราคา OR สอดคล้องกับการขึ้นราคาของคู่แข่งหลายราย

ผลประโยชน์น้อยกว่าคาดจากการขึ้นราคา
การปรับขึ้นราคานี้คิดเป็นประมาณ 10% ของราคาขายเครื่องดื่มเฉลี่ยของ OR โดยผู้บริหารคาดว่าบริษัทฯ จะรายงาน EBITDA ของธุรกิจไลฟ์สไตล์เพิ่มขึ้นที่ประมาณ 7-8% หรือ 400-460 ลบ./ปี อย่างไรก็ตาม ผลประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นนี้ต่ำกว่าคาดการณ์เดิมของเรา เนื่องจากต้นทุนที่มีราคาต่ำในสต็อกสินค้าได้ถูกใช้จนหมดแล้ว อีกทั้ง ผลประโยชน์บางส่วนที่จะได้รับจะถูกโอนไปยังตัวแทนจำหน่าย (ผู้ประกอบการร้านคาเฟ่ อเมซอน)

คาดมี upside ต่อประมาณการกำไรปี 2566 ของเราที่ 2%
คาดว่าการปรับขึ้นราคาครั้งนี้จะส่งผลบวกต่อกำไรของ OR ที่ 325-370 ลบ./ปี ซึ่งคิดเป็น upside ที่ประมาณ 2%

มุมมอง KS
กลยุทธ์การเป็นผู้นำด้านราคาน่าจะช่วยให้ OR สามารถทำกำไรให้สูงเป็นสถิติใหม่ได้ในปี 2565 นอกจากนี้ ราคาน้ำมันที่ปรับลดลงเมื่อเร็วๆ นี้ จะทำให้ OR สามารถเพิ่ม marketing margin ของน้ำมันปลีกได้ ขณะที่ปริมาณการขายจะได้รับประโยชน์จากอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นตามความยืดหยุ่นของราคา