KS : Tourism Sector แนวโน้มกลุ่มท่องเที่ยวในปี 2569

Analysis by KS Research Strategy

Nov 6, 2025

แนวโน้มของกลุ่มท่องเที่ยวในปี 2569

เราได้จัดงานออนไลน์ในหัวข้อแนวโน้มของกลุ่มท่องเที่ยวปี 2569 โดยมี ดร.อดิษฐ์ เฉียรรัตนานนท์ เลขาธิการกิตติมศักดิ์ สมาคมไทยบริการท่องเที่ยว (ATTA) นายเทียนประสิทธิ์ ชัยภัทรนนท์ นายกสมาคมโรงแรมไทย (THA) และนายกัญจน์ ศรีสมพงษ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านการเงินของบริษัท CENTEL เข้าร่วม โดยมีประเด็นสำคัญที่สรุปได้ดังต่อไปนี้

ATTA

ดร.อดิษฐ์ เฉียรรัตนานนท์ คาดว่าจำนวน นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาในประเทศไทยในปี 2568 จะอยู่ที่ประมาณ 33 ล้านคน หากไม่มีเหตุการณ์สำคัญที่ส่งผลกระทบ ดร.อดิษฐ์ คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2569 จะอยู่ที่ประมาณ 35–36 ล้านคน ด้วยปัจจัยหนุนหลักจากจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เพิ่มขึ้นโดยคาดจะอยู่ที่ประมาณ 7–8 ล้านคนในปี 2569 ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญของตลาดนักท่องเที่ยวจีน ได้แก่ การกลับมาของเที่ยวบินเช่าเหมาลำและความสัมพันธ์ทางการทูตที่แน่นแฟ้นระหว่างรัฐบาล

THA

นายกสมาคมโรงแรมไทย (THA) คาดว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปี 2568 จะอยู่ที่ประมาณ 33 ล้านคน โดยในกรณีที่ดีที่สุดสำหรับปี 2569 คาดว่าจะใกล้เคียงกับระดับของปี 2567 ที่ 35.5 ล้านคน ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2568 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติรวมอยู่ที่ 24.1 ล้านคน ลดลง 7.6% YoY และตั้งข้อสังเกตว่าโรงแรมระดับ 3 ดาวลงไปได้รับผลกระทบในเชิงลบมากกว่าเมื่อเทียบกับโรงแรมระดับ 4–5 ดาว สำหรับแนวโน้มในปี 2569 คาดว่าโรงแรมระดับ 4–5 ดาวจะยังคงแข็งแกร่ง ขณะที่โรงแรมระดับ 3 ดาวและต่ำกว่าน่าจะเริ่มฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญตามการฟื้นตัวโดยรวมของกลุ่มท่องเที่ยว

CENTEL

ผู้บริหารของ CENTEL คาดว่าการดำเนินงานของโรงแรมในประเทศในไตรมาส 4/2568 จะยังคงแข็งแกร่ง โดยเติบโตในระดับตัวเลขหลักเดียว ขณะที่การดำเนินงานในมัลดีฟส์คาดว่าจะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากข้อมูลการจองล่วงหน้าบ่งชี้ถึงการเติบโตของ RevPar ประมาณ 50% YoY ทั้งนี้ RevPar ที่แข็งแกร่งขึ้นในมัลดีฟส์ส่วนใหญ่มาจากกลยุทธ์การปรับลด ADR เพื่อเพิ่มอัตราการเข้าพัก (OCR)

มุมมอง KS : อิงจากคาดการณ์จำนวนนักท่องเที่ยวในปี 2569 ของ ATTA และ THA ที่ราว 35-36 ล้านคน การวิเคราะห์ความอ่อนไหวของเราบ่งชี้ว่าจะเห็น upside risk ต่อประมาณการกำไรปของกลุ่มท่องเที่ยวของเราที่ราว 8% ในกลุ่มสายการบิน เราคาดว่า AAV จะมี upside มากที่สุดจากสัดส่วนรายได้ต่อประเทศจีนสูงที่สุด และในกลุ่มผู้ประกอบการโรงแรม เราคาดว่า AWC, ERW และ VRANDA จะได้ประโยชน์มากที่สุดจากจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เพิ่มขึ้นจากสัดส่วนรายได้จากโรงแรมในประเทศระดับสูง