งบ 2Q25 Netflix โตเด่นจากซีรี่ย์ดัง พร้อมใช้ AI เสริมผลิตคอนเทนต์

Analysis by KS Research Strategy

Aug 3, 2025

งบ 2Q25 Netflix โตเด่นจากซีรี่ย์ดัง พร้อมใช้ AI เสริมผลิตคอนเทนต์

3 KEYS Highlight

- งบ Netflix โตต่อเนื่อง! รายได้ Q2/25 พุ่ง 16% หนุนโดยซีรี่ย์ดัง Squid Game, Ginny & Georgia

Netflix รายงานผลประกอบการ 2Q25 ออกมาแข็งแกร่ง รายได้เติบโต 16% YoY ขับเคลื่อนโดยการเพิ่มสมาชิก ราคาที่สูงขึ้นในบางภูมิภาค และรายได้จากโฆษณาที่เริ่มขยายตัวอย่างชัดเจน แม้เป็นช่วงโลว์ซีซัน แต่คอนเทนต์แม่เหล็กอย่าง Squid Game ซีซันสุดท้าย (122 ล้านวิว) และ Ginny & Georgia ซีซัน 3 ยังดึงคนดูได้เหนียวแน่น จนดัน Operating Margin ขึ้นแตะ 34.1%

- เดินหน้าขยายรายได้โฆษณา–เกม พร้อมใช้ Generative AI เสริมการผลิตคอนเทนต์

ด้านโฆษณา Netflix ขยาย ad suite ครอบคลุม 12 ประเทศ โดยเห็นการตอบรับดีในแคนาดา ออสเตรเลีย และเยอรมนี บริษัทตั้งเป้าให้รายได้โฆษณาโตเท่าตัวภายในปีนี้

ขณะเดียวกัน ธุรกิจเกมเริ่มหารายได้จาก in-app และเกมพรีเมียม ส่วนฝั่งการผลิตคอนเทนต์เริ่มนำ Generative AI มาใช้จริง เช่น ใช้ AI ตัดต่อ rough cut เบื้องต้นของสารคดี หรือวางมุมกล้องเบื้องต้นในซีรีส์แอนิเมชัน เพื่อลดขั้นตอน manual และทำให้ time-to-market เร็วขึ้น โดยเฉพาะในภูมิภาคที่ผลิตคอนเทนต์ท้องถิ่นอย่างเกาหลีใต้ อินเดีย และญี่ปุ่น

นอกจากนี้ Netflix ยังรุกคอนเทนต์ถ่ายทอดสดมากขึ้น ทั้ง WWE, NFL และศึกมวย Canelo–Crawford เพื่อดึงผู้ชมกลุ่มใหม่และเร่งรายได้โฆษณา

- Netflix ยกระดับเป้ารายได้–กำไรปี 2025 แต่กังวล Margin ครึ่งปีหลังอาจอ่อนตัวจากต้นทุนคอนเทนต์

บริษัทยกระดับเป้ารายได้ปี 2025 เป็น $44.8–45.2 (พันล้านดอลลาร์) และคาดกำไรสุทธิทะลุ $10 (พันล้านดอลลาร์) เป็นครั้งแรก แต่ฝ่ายบริหารเตือนว่า margin ในครึ่งปีหลังอาจอ่อนตัวลงจากค่าใช้จ่ายคอนเทนต์และการตลาดที่สูงขึ้น

โดยเฉพาะรายการใหญ่ที่รอเปิดตัว เช่น Wednesday ซีซัน 2, Stranger Things ซีซันสุดท้าย, Happy Gilmore 2, A House of Dynamite และ Frankenstein โดยเชื่อว่ากลุ่มคอนเทนต์แม่เหล็กเหล่านี้จะช่วยเร่งการมีส่วนร่วมของผู้ชมในช่วงครึ่งปีหลัง แม้ตลาดในสหรัฐฯ จะเริ่มแสดงสัญญาณอิ่มตัวทั้งในแง่สมาชิกใหม่และชั่วโมงการรับชมต่อคนที่ทรงตัว

จำนวนยอดเข้าชมซีรีย์สูงสุดในช่วง Q2 2025

Squid Game SS3 (122 ล้าน view)
Sirens (ยอดรับชม 56 ล้าน view)
Ginny & Georgia ซีซัน 3 (53 ล้าน view)
Secrets We Keep จากเดนมาร์ก (35 ล้าน view)
The Eternaut จากอาร์เจนตินา (29 ล้าน view)
Dept. Q จากสหราชอาณาจักร (28 ล้าน view)
Asterix & Obelix: The Big Fight จากฝรั่งเศส (16 ล้าน view)
Mad Unicorn จากประเทศไทย (7 ล้าน view)

KS Global Invest Tips:

NETFLIX (NFLX) จดทะเบียนซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ NASDAQ ประเทศสหรัฐฯ ใช้ Ticker Code ว่า “NFLX US” โดยนักลงทุนต้องแลกเงินเป็นสกุล USD เพื่อทำการซื้อขายหุ้นดังกล่าว ซึ่งมีขั้นต่ำในการซื้อขายเป็นจำนวน 1 หุ้น (Trade Lot = 1)

ลงทุนหุ้นนอกกับ KS ครอบคลุม 40 ตลาดชั้นนำทั่วโลก (เทรด Online 28 ตลาด เทรด Offline 12 ตลาด) เปิดพอร์ตลงทุน >> http://ksecurities.co/Open-Account_GlobalTrade